Tener un sitio exitoso en WordPress requiere que comprendas qué hace que tu contenido tenga éxito. Si eres nuevo en el juego, tratar de recopilar esta información puede ser un proceso doloroso a medida que te aclimatas. Sin embargo, ignorar este proceso puede costarle un tiempo valioso cuando se trata de mantener una presencia web exitosa.
Comprender las métricas como los porcentajes de rebote, el tiempo dedicado a cada página e incluso la información del navegador es una excelente manera de obtener información sobre tu audiencia y el rendimiento de ru sitio. Google Analytics es una herramienta invaluable para ayudarte a usar esta información para orientar tus mejores y peores contenidos, para que puedas darle a tu audiencia lo que quiere.
En esta guía, explicaremos qué es Google Analytics, cómo funciona y por qué deberías usarlo. Luego, discutiremos las diferentes formas en que puedes usar Google Analytics en WordPress, y te mostraremos cómo hacerlo. Tenemos mucho camino por recorrer, ¡así que vamos a comenzar!
Una Introducción a Google Analytics
Google Analytics es un servicio gratuito que proporciona estadísticas e informes analíticos para ayudarte a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda y propósitos de marketing. También es una poderosa herramienta que te permite tomar el control de la dirección y el enfoque de tu sitio cuando se usa correctamente.
Google Analytics usa JavaScript para recopilar información de los visitantes que acceden a tu sitio web. El script reúne datos y los envía al servidor de Google como ‘hits’. Luego, el servidor procesa la información y crea informes procesables que puedes usar para mejorar tu sitio y dirigirse mejor a tu audiencia.
Las visitas recopiladas en el informe incluyen:
- Qué navegador se utilizó para acceder al sitio.
- El sistema operativo de tu visitante.
- La resolución de pantalla y el dispositivo utilizado para acceder al sitio.
- Tiempo que el usuario pasó en el sitio en general, así como páginas específicas.
- Las ubicaciones geográficas y los idiomas de tus visitantes.
- Cómo el visitante encontró tu sitio (búsqueda, redes sociales, etc.)
Esto es sólo la punta del iceberg. Lo que es importante saber es que todos los análisis de WordPress provistos por esta herramienta pueden ayudarte a mejorar tu sitio y mejorar tu contenido para tu público objetivo. Si estás ejecutando un blog y deseas obtener una mayor audiencia, crear un sitio afiliado y necesitas más clientes potenciales, o administrar un sitio de comercio electrónico y buscar aumentar tus ventas, usar Google Analytics en WordPress puede ser tu arma secreta para alcanzar tus metas.
Por Qué Debería Usar Google Analytics en WordPress
Google Analytics es gratuito, fácil de usar y amigable para principiantes. Además, como está conectado al motor de búsqueda más popular del mundo, puedes usarlo para obtener información sobre cómo mejorar la optimización de tu sitio.
Los beneficios de usar Google Analytics en WordPress son demasiados para enumerarlos completamente. Así que vamos a abordar algunas claves, empezando por la forma en que te ayuda a mejorar tu contenido:
- Puedes analizar las tasas de rebote, los clics de destino y el tiempo de permanencia en tu sitio. Al revisar esta información, puedes ver qué contenido está alentando a los usuarios a hacer clic, permanecer en tu sitio o abandonar después de unos segundos.
- Puedes ver la información del navegador y del dispositivo sobre tus usuarios. Puedes utilizar esta información para optimizar tu sitio y tu contenido para dispositivos móviles específicos, así como para corregir los problemas de visualización del navegador.
Al usar Google Analytics, puedes descubrir qué llevó a los visitantes a tu sitio en primer lugar. Al encontrar su punto de origen, puedes saber si tus redes sociales, la optimización del motor de búsqueda u otras campañas publicitarias están funcionando o no. Esto te permite enfocarte y mejorar lo que es exitoso, mientras te libera de las cosas que no lo son.
Además, si estás administrando un sitio para otra empresa o individuo, el uso de Google Analytics en WordPress te permite mostrar tu Retorno de la Inversión (ROI). Esto incluye:
- Proporcionar informes personalizados. Puedes usar la interfaz de arrastrar y soltar para personalizar los informes que muestran las métricas específicas de tu cliente, como las comparaciones de tráfico del sitio basadas en rangos de fechas particulares.
- Habilitando comparaciones entre plataformas. Si tu cliente usa múltiples plataformas para publicidad, puedes mostrar comparaciones entre esos métodos, como el gráfico de las tasas de éxito de tu contenido de Facebook versus tus cuentas de Twitter o Instagram.
Cuando se trata de monitorear el análisis de WordPress en tu sitio (o en los sitios de tus clientes), Google Analytics es una fantástica herramienta todo en uno. Y lo que es aún mejor, brinda una excelente atención al cliente, tutoriales fáciles de seguir y capacitación para ayudarlo a comenzar, y sugerencias de optimización de contenido.
3 Maneras de Agregar Google Analytics a WordPress
Ahora que estás listo para aprender a agregar Google Analytics a WordPress, hablemos de algunas formas de hacerlo. Antes de abordar los métodos hay algunos requisitos previos para salir del camino.
En primer lugar, querrás tener una copia de seguridad del sitio en caso de que algo salga mal durante el proceso. Luego, deberás crear una cuenta de Google Analytics. Para hacer esto, tendrás que:
- Ve a la página de inicio de Google Analytics y da clic en Sign Up.
- Selecciona el sitio web y completa el formulario. Asegúrate de completar todos los campos requeridos y presta atención a tus recomendaciones de seguimiento.
- Da clic en el botón Get Tracking ID para obtener tu ID de Google Analytics.
El proceso para comenzar es muy rápido, pero Google puede tardar hasta 3 días en verificar tu sitio y aprobar tu cuenta. Cuando se apruebe tu cuenta, deberás iniciar sesión y obtener tu fragmento de código de seguimiento de Google Analytics. Este es el aspecto que debería tener el código:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
</script>
Deberás reemplazar GA_TRACKING_ID con tu propio ID de seguimiento de Google Analytics. Una vez que tengas este código guardalo, puedes elegir un método a continuación para usar Google Analytics en WordPress.
1. Agrega Google Analytics Editando tu archivo header.php
Agregar Google Analytics a tu archivo header.php puede ser la solución ideal si no deseas instalar un plugin y te sientes cómodo trabajando en el panel de administración de WordPress. Antes de comenzar, asegúrate de haber creado una copia de seguridad de tu sitio.
Inicia sesión en tu panel de administración de WordPress y dga clic en Apariencia seguido de Editor. Deberías ver una lista de archivos PHP en el lado derecho de la ventana de edición. Selecciona header.php. El archivo se abrirá en la ventana y verás el código de tu encabezado.
Pega tu código de seguimiento de Google Analytics encima de la etiqueta </ head> y da clic en Actualizar archivo. Una vez que hayas guardado los cambios, el código de análisis estará en su lugar para cada página de tu sitio que use tu encabezado.
2. Utiliza tu Archivo functions.php Para Agregar Google Analytics a WordPress
Dependiendo del tema que elijas, es posible que no tengas un archivo de encabezado activo. En algunos casos, puedes tener diferentes encabezados para diferentes páginas. En esta situación, puedes utilizar tu archivo functions.php para agregarlo globalmente. Esto requerirá que te sienta cómodo trabajando con código, ya que crearás una nueva función dentro de tu archivo functions.php.
Una vez más, es muy importante que tengas una copia de seguridad completa del sitio antes de continuar. Una vez que esté en su lugar, deberás ir a Apariencia y hacer clic en Editor. De la lista en el lado derecho de la pantalla, selecciona functions.php. Utiliza el siguiente fragmento para crear tu función con el código de Google Analytics:
add_action('wp_head','my_analytics', 20);
function my_analytics() {
?>
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-00000000-1', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<?php
}
Reemplaza UA-00000000-1 con tu ID de Google Analytics. Una vez hecho esto, da clic en Actualizar archivo para guardar tus cambios. Ten en cuenta que esta función solo funcionará para el tema que estás utilizando activamente. Si luego cambias tu tema, necesitarás actualizar el archivo functions.php para ese tema.
3. Integra Google Analytics con un Plugin
Si no te siente cómodo trabajando con el código, hay muchas opciones de plugins disponibles. Vamos a utilizar Google Analytics Dashboard for WP. Elegimos este plugin basado en unos pocos criterios:
- Tiene calificaciones altas, con más de un millón de instalaciones activas.
- Es ctualizado constantemente por los desarrolladores.
- Actualiza los análisis en tiempo real y te permite personalizar tus resultados.
Para comenzar, inicia sesión en tu panel de administración de WordPress y ve a Plugins. Luego, busca «Google Analytics Dashboard for WP». Selecciona el plugin e instálelo y actívelo como de costumbre. Después de eso, puedes visitar el menú de Google Analytics. Desde ese menú, elige Autohorize Plugin. Esto permitirá que el plugin se conecte a Google Analytics en WordPress.
Una vez que autorices el plugin y está conectado, deberás dirigirse a la página Plugin Configuration en el menú de Google Analytics. Una vez que estés en esta página, deberás actualizar tu configuración. Aquí es donde desearás agregar tu ID de analytics, así como habilitar el seguimiento. ¡No te olvides de guardar tus actualizaciones! Ahora podrás monitorear tus análisis en tiempo real desde tu panel.
Al igual que con cualquier plugin que desees agregar a tu sitio, te sugerimos que primero investigues. Si bien hemos recomendado Google Analytics Dashboard for WP, hay otros plugins que también puedes consultar antes de tomar una decisión. Aquí hay algunos que quizás desees revisar:
- Google Analytics for WordPress by MonsterInsights. Este es un plugin de freemium, lo que significa que, aunque es gratuito, incluye algunas de las características que esperarías encontrar en la versión premium. Además de resultados de seguimiento rápidos y confiables, es muy fácil de usar. Puedes utilizar este plugin para realizar un seguimiento de análisis de WordPress, como datos demográficos, enlaces salientes y descargas, páginas de búsqueda y 404, e incluso subdominios. También puedes instalar plugins que te permitan usar esta herramienta para el comercio electrónico.
- Google Analytics Dashboard by Analytify. Si bien es un plugin gratuito, los desarrolladores también ofrecen una versión premium con características extendidas. Permite el análisis de publicaciones únicas, páginas y tipos de publicaciones personalizadas. Además, la versión premium incluye estadísticas en tiempo real, estadísticas de campaña y códigos abreviados. También puedes comprar elementos de la versión premium como complementos, si prefieres opciones a la carta.
- Enhanced Ecommerce Google Analytics. Si estás utilizando WooCommerce para ejecutar una tienda de comercio electrónico, este plugin gratuito puede ser muy útil. Además de las características normales proporcionadas por Google Analytics, puedes usar este plugin para rastrear productos. Incluye informes específicos para el comercio electrónico, como el comportamiento de compra, el comportamiento de pago, el rendimiento del producto y el rendimiento de ventas. Mejor aún, este es un complemento completamente gratuito.
Independientemente del método que elijas para agregar Google Analytics en WordPress, se le recompensará con información real que puedes usar para orientar tu contenido y aumentar tu audiencia. Te recomendamos que obtengas más información sobre Google Analytics al revisar sus funciones y trabajar a través de algunos de los cursos gratuitos en línea que se ofrecen a través de su Academia de análisis.
Conclusión
Cuando eres nuevo en la administración de un sitio web, es fácil sentirse inundado con información confusa sobre cómo mejorarlo. El uso de una poderosa herramienta como Google Analytics puede resolver este problema, pero solo si comprendes cómo funciona y los beneficios que proporciona.
En este artículo, te presentamos Google Analytics y exploramos sus beneficios. También explicamos cómo agregar Google Analytics a WordPress usando tres métodos diferentes. Para recapitular brevemente, puedes:
- Edite tu archivo header.php.
- Edite tu archivo function.php.
- Usa un plugin como Google Analytics Dashboard for WP.
¿Tiene preguntas sobre Google Analytics o cómo agregarlo a su sitio de WordPress? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
